Maior site de traição do mundo vai investir R$ 9 milhões em marketing no Brasil

Alguns são apressadinhos, outros seguram o ímpeto por mais tempo. Independente do tempo que leva para resolver, quando se decide trair, sabe-se que no final há um preço a pagar. O AshleyMadison.com é o primeiro e maior serviço de relacionamentos extraconjugais do mundo já criado, com cerca de 20 milhões de usuários cadastrados e no ano passado totalizou um faturamento de R$ 240 milhões. Em 2013, o site pretende investir até R$ 9 milhões em marketing e divulgação no Brasil, país que representa o segundo maior faturamento do grupo, atrás apenas dos Estados Unidos, onde o mercado da infidelidade movimenta mais de US$ 1 bilhão por ano, contando viagens, hotéis, restaurantes, etc.

Em 2005, o adultério saiu do Código Penal brasileiro e deixou de ser motivo de prisão. Desde então começaram a surgir muitos apressadinhos em terras tupiniquins. O Brasil demorou apenas um ano para atingir o primeiro milhão de usuários do AshleyMadison.com, pulando (a cerca) de 250 mil para um milhão de infiéis, ou seja, aumento de 300%. É o país que teve o maior e mais rápido crescimento do grupo de 26 países em que o site está inserido, e a cada dia pelo menos 3000 novas pessoas começam a procurar por um (a) amante. Com cerca de 400 mil usuários, o estado de São Paulo lidera o número de cadastrados, seguido pelo Rio de Janeiro, com 160 mil. Para ter uma ideia comparativa, os Estados Unidos, país com maior quantidade de usuários de internet, levaram quatro anos para ultrapassar a marca do primeiro milhão de cadastrados.

Em 2012, o departamento de marketing do site desenvolveu algumas ações polêmicas no Brasil, envolvendo nomes como Luana Piovani (que havia postado uma foto no Twitter fazendo o famoso Shhh, igual ao logo do site), Wagner Ribeiro, empresário do jogador Neymar (Ribeiro havia dito publicamente que sua ex-esposa tirou todo dinheiro dele depois de uma traição descoberta), Carol Célico, esposa do jogador Kaká (convidada para gravar o Jingle do AshleyMadison.com) e Ronaldinho Gaúcho (o site pagaria a dívida que o Flamengo tinha com o craque). Outras ações como tentativa de compra dos naming rights (direitos de nome) do estádio do Corinthians; propagandas em elevadores de prédios comerciais retirados em Belo Horizonte, porém aceitos no Rio de Janeiro e em São Paulo; patrocínio ao Bruno Senna durante a temporada de 2014; comercial na TV Globo, durante o Programa do Jô; patrocínio ao São Paulo Futebol Clube para que pudessem comprar o passe do jogador Wagner Love, e do Palmeiras, na época fazendo um bolão para arrecadar dinheiro para contratação do jogador Wesley.

No ano passado também aconteceram também negociações para patrocinar o Vasco da Gama e o novo filme de comédia do Rafinha Bastos, mas não houve acordo. Atualmente, o AshleyMadison.com negocia com uma escola de samba do Rio de Janeiro para usarem o tema “infidelidade” no Carnaval de 2014, e a mais recente tacada da empresa foi tentar contratar Cristiano Ronaldo para gravar um comercial no Brasil, depois de sua possível escapada com a modelo brasileira Andressa Urach, durante visita à Espanha.

"O Brasil é o mercado da vez para o AshleyMadison.com, e estamos dispostos a investir no país. Analisamos cuidadosamente todas as propostas que recebemos, e esperamos fechar um negócio grande dentro de algumas semanas.", explica Eduardo Borges, diretor geral do AshleyMadison.com no Brasil.

Toda semana o site recebe mais de 20 ofertas de diferentes lugares e apelos, desde academias de ginástica procurando patrocínio até grandes companhias aéreas atrás de uma parceria.