Aproveitando sua extensa base de navegação de usuários para criar anúncios personalizados, o Facebook lançará sua própria rede de publicidade para móveis com com o objetivo de concorrer com a AdMob, do Google, divulgou nesta segunda-feira a imprensa especializada. A apresentação da rede de publicidade para móveis do Facebook vai acontecer no próximo dia 30, na conferência de desenvolvedores F8 que a companhia realizará em San Francisco, segundo o site "Re/Code".

A possibilidade do gigante das redes sociais lançar um serviço com estas características que permitisse concorrer em pé de igualdade com o Admob era especulada há um tempo - devido, principalmente, ao enorme volume de dados sobre os usuários que a companhia dispõe. Assim, a nova rede do Facebook determinará, em função dos movimentos e das características de navegação dos usuários, quais anúncios encaixam melhor em determinadas plataformas - como sites e aplicativos.

O Facebook tem atualmente 1,23 bilhão de usuários no mundo todo e mais de 500 milhões deles são ativos diariamente através de smartphones e tablets. No último trimestre de 2013 o Facebook faturou US$ 1,25 bilhão em publicidade em seu app para móveis, mais da metade da receita total por publicidade de toda a companhia.

Inicialmente o Facebook lançará o novo serviço para um número limitado de "parceiros" anunciantes, embora a ideia seja ampliar essa carteira de anunciantes nos próximos meses. Em 2009, o Google comprou a companhia de publicidade para móveis AdMob por US$ 750 milhões, que se tornou então sua subsidiária para inserir anúncios nos aplicativos para smartphones e tablets